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論持久戰—定制家居區域品牌與全國性品牌將持續割據戰

時間：2019-03-28 19:30:02     瀏覽量：2102

 在中國定制家居行業，廚柜和衣柜的發展模式是不一樣的。‌‌廚柜從一開始就有大量諸侯性品牌，‌‌幾乎每一個大一點的城市都會有當地化的強勢品牌。衣柜正好相反，大部分都在廣東起步然后做全國市場。

為什么櫥柜的區域品牌相對多？
主要的原因大體有兩個方面：

第一、廚柜的運營難度比較大。整體櫥柜包含廚房電器、水盆、臺面等不同的產品品類，‌其運營體系和模式相對復雜。品牌商面向全國進行市場布局，服務體系的打造、運輸成本的增加、區域消費的習慣，都會成為市場發展的障礙。衣柜只涉及到五金、門板，它的運營模式比廚柜要簡單一些，廠家可以相對簡單地進行全國擴張。

第二、衣柜產業的發展晚于廚柜。衣柜可以借力廚柜行業很多好的做法和人才團隊。

‌‌區域化櫥柜品牌通過多年積累，‌‌其客戶基礎、當地影響力、當地資源整合能力已經客觀形成，在整個大家居或者全屋定制的浪潮中，‌‌他們如何突圍，其實是產業發展不可忽視的重要課題。

區域品牌的生存之道

‌‌定制家居行業轉型升級的方式方法有很多，路徑也非常多樣；歸結起來就是要解決顧客的核心痛點，無論這個痛點是來自于文化、功能，還是生活方式、服務、設計，最終它會演變成不同企業的不同商業模式。從這個角度看，未來的定制家居行業會呈現出紛紜復雜的不同業態、不同商業模式，精彩與多元。